Générez du trafic qualifié grâce à une stratégie de contenu structurée
Vous gérez ou lancez un SaaS dans les ressources humaines ? Le content pillar est une approche SEO redoutablement efficace pour vous positionner sur des requêtes clés tout en structurant votre production. Dans cet article, découvrez comment créer une architecture de contenu en Hub & Spoke, illustrée par un exemple complet pour un SaaS.
Qu’est-ce qu’un content pillar (et pourquoi ça marche)
Le content pillar est une méthode de structuration éditoriale qui consiste à :
-
Créer un article pilier (Hub) autour d’un thème stratégique (ex. "Recrutement collaboratif")
-
Y rattacher des contenus satellites (Spoke) traitant de sous-thèmes spécifiques (ex. "Checklist onboarding", "Guide ATS", etc.)
-
Mailler ces contenus entre eux avec des liens internes
🎯 Objectif : répondre à toutes les intentions de recherche autour d’un sujet donné, améliorer votre SEO, et structurer votre blog comme un mini-wiki.
Pourquoi c’est idéal pour un SaaS
Un SaaS cible tout type de profil. Prenons pour cet article l'exemple d'un SaaS destiné aux RH. Dans ce cas, les cibles peuvent être :
-
les DRH et recruteurs
-
les équipes People/Office
-
parfois les C-levels
Ces profils recherchent des solutions concrètes, mais aussi de la pédagogie (process, outils, tendances RH, legal, etc.). Un pillar vous permet de couvrir un sujet dans toute sa profondeur, tout en montrant votre expertise.
Exemple de content pillar pour un SaaS
Imaginons un SaaS RH nommé Humano, spécialisé en gestion du recrutement collaboratif.
Article pilier :
Titre : Recrutement collaboratif : guide complet + outils 2025
Mot-clé principal : recrutement collaboratif
Contenus satellites associés (Spokes) :
| Titre de l’article | Mot-clé ciblé | Type de contenu |
|---|---|---|
| Checklist RH pour un onboarding réussi | onboarding collaboratif | Guide / liste |
| Comparatif des meilleurs ATS collaboratifs | ats recrutement collaboratif | Comparatif |
| Comment impliquer les managers dans le recrutement | recrutement manager | Processus RH |
| Pourquoi le recrutement collaboratif améliore la rétention | rétention recrutement | Article expert |
| Cas d’usage : mise en place chez une PME | étude de cas recrutement RH | Étude terrain |
📌 Chacun de ces contenus renvoie vers l’article pilier et inversement. Cela crée une architecture solide, facile à explorer pour Google et vos lecteurs.
Hub & Spoke + calendrier éditorial : la bonne combinaison
Un pillar seul ne suffit pas. Pour qu’il fonctionne, il doit s’inscrire dans une production continue, via un calendrier éditorial bien conçu.
Exemple de planning sur 1 mois :
| Semaine | Contenu à publier | Objectif |
|---|---|---|
| S1 | Article pilier : recrutement collaboratif | Occuper la requête principale |
| S2 | Spoke 1 : checklist onboarding | Intention pratique / SEO LSI |
| S3 | Spoke 2 : comparatif ATS | Intentions transactionnelles |
| S4 | Spoke 3 : implication des managers | Contenu RH stratégique |
👉 Vous pouvez planifier 1 Spoke / semaine. Si vous publiez plus souvent, le Hub peut grossir très vite.
Structurer votre stratégie avec les bons outils
Un content pillar n’est efficace que s’il est bien planifié.
-
Utilisez Notion, Airtable ou Trello pour votre calendrier
-
Mettez à jour régulièrement les liens internes
-
Ajoutez des CTA vers votre produit dans chaque Spoke
-
Analysez les performances avec Google Search Console
💡 Pour structurer toutes vos idées et étapes avant publication, pensez à une solution comme SaaS Path. Ce guide interactif gratuit vous aide à poser chaque brique de votre projet SaaS, avec des modules dédiés au contenu, au SEO, et à la croissance organique. Une vraie base de lancement éditoriale.
Avantages d’un content pillar pour SaaS
✅ Génère du trafic long terme grâce au SEO
✅ Positionne votre marque comme experte du domaine
✅ Structure votre blog en silos thématiques
✅ Augmente le temps passé sur le site
✅ Multiplie les points d’entrée vers votre produit
Ce que Google attend en 2025
Les algorithmes évoluent, mais les fondamentaux restent :
-
Profondeur de contenu > superficialité
-
Liens internes logiques > blog désorganisé
-
Clarté thématique > sujets éparpillés
-
Authoritativeness + cohérence éditoriale
🎯 Le content pillar coche toutes ces cases.
Conclusion
Un content pillar bien conçu peut devenir un actif majeur de votre stratégie d’acquisition. Il permet de structurer vos idées, de gagner du trafic qualifié, et de démontrer la valeur ajoutée de votre SaaS.
Lancez-vous avec un sujet central fort, planifiez vos Spokes, et surveillez les résultats !
